5 типов контента притягивающего ссылки

Практически все понимают важность «ведения контент-маркетинга», но многие — даже те, у кого есть документированные стратегии, не знают, как согласовать типы контента, который они создают, с их желаемыми целями.

Например, некоторые из лучших материалов для привлечения и создания квалифицированных потенциальных клиентов, например, вебинары — неэффективны, когда дело доходит до ссылочной массы. Напротив, публикация новых данных и исследований — отличный способ создать надежный ссылочный профиль.

Вот некоторые из новых выводов нового исследования Link Building Survey, в котором они опросили 628 экспертов по SEO в различных типах бизнеса, чтобы лучше понять, как они получают ссылки для лучшего SEO в 2017 году. Ниже перечислены пять типов контента, которые по словам экспертов привлекают больше всего ссылок.

1. Инфографика

Инфографика — один из самых популярных типов контента, притягивающего ссылки. Более половины (53%) экспертов по SEO создают инфографики, и 61% из них считают их эффективным средством получения обратных ссылок.

Юбаер Продхан, специалист по SEO в Vendasta Technologies, приобрел беспрецедентный успех, создав инфографику, а затем, разрешив другим сайтам размещать ее вместе с контентом, связанным с сайтом своей компании. Он объясняет:

Мы пробовали использовать данные, видео, инфографику (со встроенным кодом) и многое другое. Это работало хорошо, но когда мы попробовали использовать данные и статистику в инфографике и создать для инфографики персонализированное пользовательское описание для каждого веб-сайта, показатели отклика и успеха превзошли все наши прошлые результаты и ожидания.

Как только Юбаер начал распространять эти инфографики в качестве «гостевой графики», ROI контента резко увеличился — заработав сотни обратных ссылок с десятков разных доменов. Одна из его инфографик получила почти 1000 обратных ссылок с более чем 300 ссылающихся доменов.

Как использовать инфографику для создания ссылок

Создание инфографики, создающей ссылки, обычно представляет собой трехэтапный процесс:

1. Выберите тему, актуальную для вашей целевой аудитории, и сделайте ее как можно более конкретной (например, если ваша ниша — это социальные сети, сосредоточьтесь на известной социальной платформе).
2. Собирайте точки данных (предпочтительно, взятые из оригинальных исследований) по вашей теме. Добавьте свои данные, чтобы сделать страницу логичнее.
3. Сделайте великолепно выглядящую инфографику. Используйте большие шрифты и визуально представляйте все ключевые показатели, чтобы они были заметны с первого взгляда.

СОВЕТ: При разработке инфографики вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Canva, но также можете нанять дизайнера (или использовать собственного) для более индивидуального профессионального вида.

Когда вы создали свою инфографику, вам нужно решить, как ее распространять. Если вы хотите создать гостевую графику, как Юбаер, сделайте несколько предложений для ключевых влиятельных лиц. Предложите им опубликовать свою инфографику и написать короткую сопроводительную гостевую статью для публикации.

ПРИМЕЧАНИЕ: Поддерживающий контент является ключом к получению высококачественных обратных ссылок, поскольку Google уменьшает значимость заработанных «встроенных ссылок», если публикуется только ваша инфографика.

Кроме того, если у вас есть большое количество подписчиков, опубликуйте инфографику на своем веб-сайте и продвигайте ее через социальные сети. Если контент релевантный для влиятельных лиц, вы, скорее всего, заработаете большое количество репостов, лайков и обратных ссылок.

В любом случае качество данных и актуальность темы играют большую роль в том, насколько эффективно ваш инфографика будет приносить обратные ссылки.

2. Электронные книги

Чтобы создать высококачественную сеть ссылок, вам нужно начать с чего-то, на что стоит ссылаться. Это означает создание значимого, фундаментального контента — настолько богатого, что вы можете переориентировать его, и использовать для привлечения клиентов во время вашей воронки продаж и для поощрения различных действий.

Электронные книги являются одними из лучших типов основного контента. Эти надежные ресурсы предоставляют вашей аудитории углубленное изучение тем, которые действительно важны для них. Они обеспечивают мощное содержание, которое повышает ваш авторитет и решает проблемы покупателей.

Сорок два процента SEO экспертов, отвечающих на опрос, создавали электронные книги, а 60% из них считают их идеальным контентом для получения ссылок. Однако, как и в случае с инфографикой, качество контента является ключевым.

Камелия Кларк, специалист по SEO в GIE Media Inc. объясняет:

Наш лучший способ создать большой ссылочный профиль для веб-сайтов — это просто создать отличный уникальный контент. Наши сайты B2B и информационные, поэтому наши внутренние редакторы публикуют много контента, чтобы помочь читателям преуспеть в их бизнесе, статьи, которые охватывают уникальную информацию и достойны репостов. Отличный контент — самый естественный способ заработать ссылки.

Мы также ссылаемся на более старые статьи, если они предлагают дополнительную ценность для наших читателей или больше информации по интересующей их теме, поэтому мы всегда помним о важности внутренней перелинковки. Это также помогает нам во взаимодействии с пользователем/читателем.

Как использовать электронные книги для создания ссылок

Вам нужно нанять копирайтера или иметь серьезные писательские навыки (и много времени), чтобы создать электронную книгу, достойную ссылок. Прежде всего, вы должны:

• Выбрать тему, которая понравится вашей аудитории и удовлетворит насущную потребность. (Да, это шаг 1 для каждого типа контента).
• Не стоит злоупотреблять брендингом. Электронная книга не является брошюрой для рекламы вашего бизнеса; это ресурс, предназначенный для решения проблемы.
• Стремитесь информировать и убеждать своих читателей. Представьте информацию логически и объективно. Ваши аргументы должны идти к вашему заключительному аргументу. Ваши утверждения должны быть хорошо описаны и аргументированы.
• Добавьте графику. Помните, что графики и диаграммы также являются контентом.
• Пересматривайте, пока контент не станет совершенным. Процесс редактирования более важен, чем когда-либо, в таком длинной форме контента, как эта. Исправьте многословие, орфографические ошибки и любые извилистые мысли.

К счастью, электронные книги — вот некоторые из тех ценных материалов, которые практически продают себя. Если вы действительно сталкиваетесь с важной потребностью, стоящей перед вашей аудиторией, люди будут счастливы поделиться и сослаться на вашу электронную книгу.

В нашем опросе абсолютными лидерами по популярности среди методов получения ссылок были методы, связанные с социальными сетями, такие как добавление ссылок в профили социальных сетей и репост контента. Если вы хотите получать ссылки с помощью методов, связанных с социальными сетями, инвестирование в электронную книгу в качестве ключевого актива — это хорошее начало.

3. Данные/исследования

В прошлом месяце моя лента Twitter была забита новым докладом Content Marketing Institute (Benchmarks, Budgets, and Trends report) — и не без оснований. Согласно нашему опросу, когда дело доходит до получения ссылок, ничто не сравнится с открытием новых отраслевых данных и исследованиями в вашей нише.

Однако стоит отметить, что хотя 70% наших респондентов считают, что данные и исследования являются наиболее эффективным типом контента для построения профиля ссылок, только 54% занимаются этим. Причина проста: для создания исследований и нарезки уже существующих требуется много времени и планирования.

Как один из экспертов по SEO, Мэри Хейнс, президент Marie Haynes Consulting Inc., говорит:

Это нормально продвигать, чтобы рассказать людям о вашем контенте, но если вы получаете только ссылки, предлагая деньги или любой другой крупный стимул людям, то вы, вероятно, ошибаетесь. Одним из лучших способов получить ссылки является публикация оригинальных исследований. Это не так сложно сделать. Выясните вопрос, который есть у людей в вашей отрасли, а затем выполните что-то, чтобы ответить на него данными.

Как использовать данные и исследования для создания ссылок

Чтобы провести исследование правильно, вам понадобятся пять ключевых ингредиентов:

1. Отличная предпосылка. Опять же, вам нужно задать вопрос, который горит в сознании вашей аудитории, и создать то, чем бы они хотели поделиться, твитнуть и сослаться. В идеале эта идея повлияет на вашу отрасль и будет привлекать, и интересовать многие компании.
2. Достоверность. Докажите, что вы эксперт в своей нише, прежде чем делать авторитетные заявления. Возможно, вам придется создать несколько отчетов, прежде чем вы начнете привлекать новых людей.
3. Предварительные бизнес-тесты. Когда у вас есть отличная предпосылка, важно проверить потенциальную ценность идеи. Протестируйте потребительский интерес в Интернете или загляните в отдел обслуживания клиентов, чтобы узнать, какую информацию клиенты хотят узнать.
4. Большой размер выборки. Мы опросили 628 экспертов в области SEO, чтобы сделать исследование более показательным в разных отраслях. Если бы мы опросили 10 оптимизаторов и опубликовали отчет, то не смогли бы точно сделать выводы.
5. Четкая контент-стратегия. Да, как и во всех других типах контента, необходим план. Прежде чем приступать к составлению статистики, выясните цель вашего опроса, как вы планируете использовать данные и какой смысл вы надеетесь вложить в ваше исследование.

Часть данных и исследований важны только потому, что они универсальны. Вы можете переделать свое первоначальное исследование во все другие типы контента, включая остальные четыре, перечисленные в этой статье. У вас есть тонна статистики и процентов? Превратите их в инфографику. Приобрели изменяющую сферу новые знания? Опубликуйте электронную книгу. Есть идеи, которые могут решить различные проблемы? Создайте серию видеороликов. Потенциал безграничен.

Я не понимал, пока мы не закончили собирать воедино данные опроса, что вебинары являются посторонними в построении ссылок. Фактически, веб-семинары оказались довольно неэффективным типом контента для получения обратных ссылок, и только 56% респондентов добились хоть чего-то с ними.

Однако когда вы перестаете думать о том, как большинство маркетологов используют веб-семинары, низкое количество обратных ссылок имеет немного больше смысла. Большинство предприятий используют веб-семинары для создания правильных отношений с потребителями. Этот формат часто предоставляет дополнительную информацию, затрагивает некоторые из их проблем или взаимодействует с ними в более динамичном формате Q&A (Вопрос-ответ). То, что маркетологи обычно не делают с веб-семинарами — это активное построение ссылочного профиля.

Однако это не значит, что вы не можете использовать веб-семинары для создания ссылок, вам просто нужно проявить творческий подход. Например, пригласить на семинар ведущих специалистов в отрасли. Эти люди могут принести вам больше доверия и обратных ссылок, а также продвинуть ваш бренд в долгосрочной перспективе.

Просто будьте осторожны в том, кого вы показываете и где публикуете. Как говорит Эрик Энг, генеральный директор Stone Temple Consulting:

Ключ к созданию ссылочного профиля правильным путем — не стоит беспокоиться о количестве мест, где вы публикуете, беспокоитесь об их качестве. В любом конкретном рыночном пространстве у вас может быть 10, 20 или 30 сайтов, на которые стоит опубликовать. Поэтому подумайте об этом больше, чем о большом количестве доменов.

Как использовать вебинары для создания ссылок

Вебинары могут не быть лучшим типом контента для построения ссылок, но это не значит, что вы должны от них отказаться. Вот несколько стратегий, которые вы можете попробовать:

• Включите кликабельные ссылки в свой вебинар. Добавьте ссылки или используйте функцию чата, чтобы ваши зрители могли активно участвовать в вашем контенте, что особенно важно во время демонстрации продукта.
• Продвигайте свой веб-семинар до конца. Объявите о нем в социальных сетях задолго до даты публикации и продолжайте продвигать его, поскольку он идет вживую. Добавьте информацию об этом в свой блог, в свои списки рассылки и в свои кампании PPC (реклама с оплатой за нажатие — если у вас есть бюджет).
• Отправьте опросы после своего веб-семинара. Оцените, насколько ваш веб-семинар полезен для вашей аудитории, задавая вопросы. Добавьте CTA, который сообщает вашей аудитории их следующие шаги.

5. Видео

Видео — это еще один тип популярного контента, когда дело доходит до увеличения вашего ссылочного профиля. Пятьдесят девять процентов экспертов по SEO говорят, что они использовали видеоконтент для построения ссылок, и две трети из них считают его эффективным.

Разумеется, интернет в эти дни настолько насыщен видеоконтентом, что его трудно заметить. Вам нужно попасть в головы ваших зрителей — и создать контент с полным пониманием того, что их приводит их в движение, расстраивает их и заставляет смеяться. Затем вам нужно потратить время, усилия и бюджет, чтобы получить именно такое видео.

Суть, конечно, в том, что ваш контент должен быть релевантным, и он должен быть хорошим. Если что-то заслуживает ссылок, оно заработает их. Брюс Клей, основатель и президент Bruce Clay Inc., напоминает нам:

«Наш подход к построению ссылок — это «Давайте дадим информацию». Мы публикуем информацию, как правило, с помощью социальных сетей, в сообществе, на которое нацеливаемся. И тогда, если (нашей аудитории) понравится, они оставят ссылку на нас.

«В рыбалке вам нужно сделать пару вещей: 1) использовать правильную приманку и 2) рыбачить там где есть рыба. Это получение ссылок. Вы должны найти что-то, о чем заботится ваше сообщество, а затем поставить это перед ними».

Как использовать видео для создания ссылок

Получение ссылок начинается с хороших видеороликов. Чтобы создавать видеоролики, которые привлекают внимание, рассмотрите следующие советы:

• Используйте видеоролики для решения проблем покупателей. Если ваш предыдущий ролик не решил достаточно проблем, используйте ресурсы, такие как Quora, чтобы найти часто задаваемые вопросы в вашей отрасли, на которые вы можете ответить.
• Разрабатывайте свой бренд через свой видеоконтент. Сохраняйте высокое качество и придерживайтесь стиля (например, добавьте фирменный знак), который ваши зрители смогут распознать.
• Всегда добавляйте призыв поделиться. Если вы публикуете на YouTube, вы можете использовать для этого его функции.
• Оптимизируйте свои видео. На YouTube это означает верифицировать вашу учетную запись, загрузить превью, а также описание ваших видеороликов. Вы даже можете добавить субтитры.
• Продвигайте свои видео периодически. Используйте Twitter, Facebook, Instagram или любые другие платформы, на которых часто бывают ваши посетители, чтобы зарабатывать просмотры и репосты.

После того, как вы оптимизируете свой контент для YouTube и совершите рывок популярности, я рекомендую разместить ваш лучший видеоконтент на вашем сайте. Затем вы можете использовать программное обеспечение для отслеживания переходов по ссылке, чтобы найти людей, которые ссылаются на ваши видео на YouTube, и отправить им дружеский запрос на перенаправление ссылок на ваш сайт.

Вывод

На каких типах контента вы должны сосредоточиться, хотите ли вы создать свой ссылочный профиль? Согласно нашему опросу профессионалов SEO, наиболее эффективными типами контента являются оригинальные исследования, инфографика и видео.

Общая черта, которую я вижу во всех этих типах контента, — это их потенциальная вирусность. Все эти форматы имеют возможность предлагать ценную информацию, которая легко усваиваема и в высшей степени доступна.

Вы успешно создали свой ссылочный профиль, используя другие типы контента? Рады услышать вас в комментариях.

По материалам contentmarketinginstitute.com