5 советов эксперта по разработке идеального логотипа

Чтобы создать успешный брендинг или даже получить шанс увидеть его в престижном списке из 10 лучших логотипов, когда-либо созданных, вы должны следовать советам профессионалов, когда они появляются. Техасский графический дизайнер Армин Вит ежегодно рассказывает о тысячах новых брендов и проектах по айдентике в Brand New, подразделении дизайнерской фирмы и издательского предприятия Under Consideration, которое он основал вместе со своей женой Брионой.

Ex-дизайнер Pentagram рассмотрел сотни тысяч самых больших и смелых брендинговых проектов в мире, поэтому кто как ни он лучше объяснит, что делает и не делает брендинг идеальным.

Мы догнали Вита, чтобы узнать, что, по его мнению, делает логотип выдающимся. Вот его пять лучших советов…

1. Испытание первоначальной реакции

 «Первое, на что я смотрю при оценке нового логотипа или проекта по брендингу, — это первоначальная, эстетическая реакция: мне нравится?» — Вит объясняет.

«Если логотип требует много объяснений, чтобы приобрести смысл, тогда мне он не понравится. Но с самого начала, если он выглядит хорошо, умный и хорошо построенный, то я по крайней мере, заинтересован».

2. Работает ли он?

Airbnb logo

Логотип Airbnb, безусловно, отличается от других

«Затем я много смотрю на исполнение: как он работает, как он может работать в разных контекстах, я сравниваю его с тем, что было раньше, и чем занимаются другие компании в той же отрасли. Выделяется ли он?» — он объясняет.»

«Я думаю, что логотип Airbnb действительно интересен, они были уверены в своем процессе и дизайнерах.»

«В настоящее время большинство символов заняты: галочка Nike, яблоко Apple, поэтому появление маленького символа, который может стоить чего-то такого большого, как Airbnb, действительно впечатляет».

3. Хорошие логотипы имеют смыслЛоготип Youtube

 

Недавно в YouTube разработали новый логотип, в котором подчеркивалась кнопка воспроизведения

«Далее, я смотрю на каждую часть объяснения, доступную от клиента или дизайнера. Если идея хорошая, вы читаете объяснение, которое они дают вам, и думаете, да, это имеет смысл.»

«Когда логотип хорош, он сразу же понятен, и за ним есть прочное, простое объяснение».

4. Имейте храбрость

Логотип Google

Google совершила огромный скачок с ее редизайном в 2015 году

«Какова самая распространенная ошибка, которую я вижу? Иногда проект не выделяется. У дизайнера или клиента нет смелости сделать что-то другое. Или, если они решили сделать что-то подобное, у них не было приверженности этому.»

«Редизайн логотипа Google 2015 года был действительно фантастическим. Не столько из-за логотипа, сколько из-за системы, стоящей за ним, и заботы, вложенной в него.»

«Это гигантская компания, совершившая огромный скачок, идущая совсем в другом направлении, но как-то справляющаяся с тем, чтобы поддерживать эту причудливую ДНК, которую они имели. Такие вещи выделяются независимо от тех, кому это не нравится».

5. Сделайте шаг назад

Логотип London Underground

Знаменитый логотип London Underground — один из 10 лучших логотипов

«Ключевым советом, который я даю дизайнеру или студии, которой поручен проект ребрендинга, является: когда вы впервые представляете свою работу, убедитесь, что вы посмотрели на нее с внешней точки зрения.»

«Все может иметь смысл для вас, потому что вы были вовлечены в этот процесс. Но дизайнеры и клиенты могут слишком участвовать в своих процессах и забывать о том, чтобы отступить и посмотреть, как другие будут его воспринимать. Сделайте шаг назад и спросите: это правильно? Это работает?»

По материалам www.creativebloq.com